ūüĆź Internet: Historia de un Negocio

Internet es ese medio, absolutamente democr√°tico, que lleva entre nosotros muy poco tiempo, pero que ha conseguido revolucionar la forma de comunicarnos, de informarnos y, en definitiva, de relacionarnos.

En un principio la Red fue un medio de comunicaci√≥n militar, pero pronto las posibilidades que planteaba lo convirtieron en otra cosa…

Un poco de Historia

Hasta el a√Īo 1990, Internet era controlada por el gobierno de Estados Unidos, el organismo que controlaba la Red era la N.S.F., siglas correspondientes a la National Science Foundation, una organizaci√≥n sin √°nimo de lucro. Internet fue desarrollada por la agencia de investigaci√≥n financiada con fondos del gobierno norteamericano ARPA (Advance Research Projets Agency) en los a√Īos sesenta del siglo XX. Hasta ese momento la publicidad, obviamente, no existe en Internet debido a ese car√°cter gubernamental y fundacional en que se basa.

Pero es en el comienzo de la d√©cada de los noventa del siglo XX cuando, tanto la Uni√≥n Europea como los Estados Unidos, comienzan a percibir el potencial y las posibilidades que el medio ofrece. Aunque la primera incursi√≥n publicitaria vendr√≠a de la mano “inocente” de dos internautas.

El Primer Anuncio Publicitario en Internet

Martha Siegel y Laurence Carter tienen el “honor” de figurar como las primeras personas que lanzaron a la Red el primer anuncio con contenido publicitario. Ambos eran miembros de una empresa que prestaba servicios jur√≠dicos.

Radicada en Phoenix, un buen día enviaron un mensaje ofreciendo sus servicios, en materia de inmigración,  a unos 5.000 mil grupos de noticias en Internet. Alrededor de 20.000 personas respondieron solicitando información al estar interesados. Más de 30.000 personas mostraron su rechazo de forma frontal.

La publicidad, entendían, no tenía cabida en ese medio. Cuando comenzaron a llegar las primeras amenazas de muerte, los abogados abandonaron la Red. No volvieron a enviar mensajes de ese tipo nunca más.

Los Directorios de Empresas, otra soluciónInternet

La evolución de la propia WWW ha llevado a lo largo del tiempo a que los internautas buscaran la información de diferente manera.

De un lado, surgieron los buscadores, que en un principio eran simplemente portales de internet gen√©ricos que acompa√Īaban a su informaci√≥n de un formulario de b√ļsqueda.

Eso dur√≥ el tiempo que tard√≥ el gigante google en aparecer. Sucedi√≥ en 1998. Pero no solo de buscadores vive la Red para encontrar la informaci√≥n que buscamos, muy al contrario, en los √ļltimos tiempos se ha impuesto la concentraci√≥n de empresas bien por localizaci√≥n geogr√°fica, sector u otro criterio que ayuda al usuario a encontrar informaci√≥n relevante.

El Banner, una Presencia Imperecedera

Un banner, o “enlace activo” como tambi√©n se conoce, es lo m√°s parecido a un anuncio tradicional como todos entendemos y vemos en cualquier publicaci√≥n editada en papel, en carteles por las calles o en grandes pancartas que decoran los m√°rgenes de las carreteras. Desde el nacimiento del hombre sandwich o desde mucho antes, en los inicios de la publicidad, como le√≠mos en nuestras p√°ginas.

Para la Historia de Internet, el primer banner lo introdujo la revista publicitaria Hot Wired, Web de la publicación en papel Wired. Sucedió en octubre de 1994.

En el a√Īo 2000, seg√ļn una encuesta sobre publicidad en la Red, se ofrec√≠a un dato elocuente: el 60% de las p√°ginas Web publicadas conten√≠an banners.

El “Clic”, un Invento Multimillonario

En la reciente Historia de la publicidad en Internet, las visitas de los internautas por los distintos espacios¬† publicitarios se mide de distintas formas. Una de las f√≥rmulas m√°s corrientes es el famoso “clic” en un enlace.

Cuando el internauta pulsa en el enlace y visita al patrocinador que se encuentra detrás de él, el anuncio ha cumplido su misión.

Procter & Gamble fue la primera empresa que puso en pr√°ctica esta f√≥rmula, cuando en abril de 1996 firm√≥ un acuerdo con Yahoo! en el que se estipulaba que se pagar√≠a en funci√≥n de los clics que hicieran los internautas y no en el CPM (Coste por mil impresiones, esto es, por cada millar de veces visto un anuncio) como se ven√≠a haciendo hasta ese momento. Durante ese a√Īo Procter & Gamble invirti√≥ m√°s de ocho millones de d√≥lares en publicidad Web de esta manera.

Algunas Curiosidades

La World Wide Web no es lo mismo que Internet, como todos sabemos. La segunda engloba el correo electrónico, foros, grupos de noticias e Internet. Mientras que la World Wide Web comprende los millones de sitios web que existen.

Internet es, en realidad, el conjunto de normas (o protocolos TCP/IP) mediante los cuales una red de dos ordenadores pueden intercambiar información entre sí. Los protocolos TCP/IP están extendidos por los ordenadores de todo nuestro planeta lo que les permite hablar el mismo idioma y, por lo tanto, comunicarse.

Todos los d√≠as muchas p√°ginas sufren el ataque de “piratas inform√°ticos”, que al comienzo de existir Internet fueron llamados “sombreros negros”. Los primeros ataques los sufrieron el Partido Laborista del Reino Unido, cuyos l√≠deres vieron c√≥mo cambiaban sus fotograf√≠as por caricaturas.

Las primeras críticas a la publicidad en Internet

Yahoo! fue una de las primeras empresas atacadas por motivo de la publicidad que inclu√≠an en sus p√°ginas, y quiz√° tambi√©n porque fue uno de los primeros “gigantes” en la World Wide Web, cuando a√ļn no exist√≠a ni Google. El primer ataque que sufrieron tuvo como consecuencia el env√≠o masivo de mensajes a sus cuentas de correo, utilizando programas de respuesta muy sofisticados. Este ataque produjo a la empresa norteamericana serias p√©rdidas econ√≥micas.

Como curiosidad, cabe destacar que en 1995, portavoces de Microsoft calificaron la World Wide Web como un “patio de recreo”, en palabras textuales.

A√ļn no hab√≠an creado el navegador Internet Explorer. En la compa√Ī√≠a pensaban que esto de Internet iba a ser cosa de minor√≠as. Seg√ļn algunos estudios, un 40% de los sitios que se crean en la Red son abandonados un a√Īo m√°s tarde, generalmente por la falta de ingresos econ√≥micos.

Para saber más: La Publicidad en Internet. Steven Armstrong. Deusto

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