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馃拵 C贸mo convertirse en millonario vendiendo piedras: la historia de Gary Dahl

Gary Dahl y sus mascotas perfectas

Gary Dahl y sus mascotas perfectas

Y, no, no se trata de piedras preciosas. Se trata de 鈥榮imples鈥 piedras. Y, s铆, se hizo millonario en apenas unos pocos meses. La historia aconteci贸 en la d茅cada de los a帽os setenta del siglo XX, concretamente en 1975. Y la idea fue del publicista Gary Dahl, conocedor de que la estupidez humana carece de l铆mites.

As铆 sucedi贸 la historia

Un buen d铆a, mientras viv铆a en Los Gatos, California, Gary Dahl estaba sentado con sus amigos en un bar escuch谩ndolos quejarse de sus mascotas (perros, gatos, p谩jaros y peces).

Brome贸 diciendo que 茅l ya pose铆a la mascota perfecta: una roca, que no requerir铆a ba帽arse, caminar, alimentarse ni nada. Adem谩s de todas esas ventajas, no enferma, ni envejece nunca, ni ser谩 desobediente, ni siquiera morir谩.

Dahl ya ten铆a la idea. 驴Por qu茅 no hacer feliz al resto de la humanidad y que adoptaran como mascota una piedra como 茅l? Durante un par de semanas, Dahl escribi贸 un Manual de entrenamiento de lo que llamar铆a Pet Rock, 芦una gu铆a paso a paso para tener una relaci贸n feliz con tu mascota geol贸gica, que incluye instrucciones sobre c贸mo hacer que se desplace y juegue haci茅ndose el muerto y c贸mo entrenarla en casa禄.

Luego redact贸 un 芦manual de instrucciones禄 lleno de juegos de palabras y muy chistoso para saber c贸mo entrenar y vivir con una 鈥roca mascota鈥.

Dahl compr贸 las rocas por un centavo cada una. Su mayor inversi贸n en gasto se destin贸 a fabricar las cajas. El 芦manual de entrenamiento oficial禄 era un folleto compuesto por 32 p谩ginas llamado The Care and Training of Your Pet Rock聽(El cuidado y entrenamiento de su Roca Mascota).


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Conten铆a varias instrucciones (jocosas) que indicabna c贸mo se puede ense帽ar a 鈥楶et Rock鈥 a 芦sentarse禄 y 芦quedarse quieto, que se pueden ense帽ar f谩cilmente禄. El adiestramiento: 芦rodar禄 y 芦atacar禄 requer铆an un poco de ayuda del propietario. Sin embargo, las 贸rdenes 芦venir禄, 芦estar de pie禄 y 芦estrechar la mano禄 eran imposibles de ense帽ar 馃榾




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Las piedras ten铆an su particularidad. Las compr贸 en una tienda de suministros para constructores en San Jos茅. En realidad, se trataba de las piedras m谩s caras de la zona: unas piedras provenientes de las playas de Rosarito, en Baja California. Piedras grises y redondeadas, de tama帽o uniforme, que compr贸 por tan solo un centavo la unidad.

La estrategia comercial de Gary Dahl

Recordemos que Gary Dahl era publicista鈥 Comenz贸 presentando su 鈥楶et Rock鈥 en la feria de regalos, celebrada durante el mes de agosto, en San Francisco, algo que har铆a m谩s tarde en Nueva York.

La idea gust贸 a firmas como Neiman-Marcus, y comenzaron a llegarle encargos de compra. Gary Dahl envi贸 comunicados de prensa, sin contar con agencia alguna. La prensa se hizo eco de la noticia y algunos medios como Newsweek reflej贸 el proyecto del 鈥楶et Rock鈥 sobre sus p谩ginas. Incluso apareci贸 dos veces en 芦The Tonight Show禄

A finales del mes de octubre la empresa de Gary Dahl, Rock Bottom Productions, fundada al efecto, estaba enviando diez mil Pet Rocks cada d铆a. En Navidad, cuando se vendieron dos toneladas y media de rocas, la historia se amplificaba a trav茅s de los peri贸dicos de los Estados Unidos aumentando el impacto del negocio.

Durante seis meses de ese a帽o, tener una roca para mascotas se convirti贸 en una moda que lleg贸 hasta la Navidad. Aunque en febrero de 1976 las ventas eran bajas, Dahl ya hab铆a vendido 1.5 millones de Pet Rocks a 3,95 d贸lares cada pieza, lo que, obviamente, lo convirti贸 en millonario.

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Cr茅ditos de la imagen y para saber m谩s:聽Thepetrockthrowback

Resumen
Nombre del Art铆culo
馃拵 C贸mo convertirse en millonario vendiendo piedras: la historia de Gary Dahl
Descripcion
La historia Gary Dahl: C贸mo convertirse en millonario vendiendo piedras. Pet Rock, la mascota piedra, lleg贸 a vender 1,5 millones de unidades en 1975.
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