marketing en las etiquetas de las prendas de vestir
Imagen de Alexey Klen en Pixabay

Algo m√°s que una etiqueta ūüŹ∑ÔłŹ

Ya no es solo por cuestiones legales, pues cualquier artículo textil está obligado a tener cosida una etiqueta que informe acerca de la talla, los materiales de elaboración y los sistemas de lavado y planchado pertinentes.  

Estamos hablando de un producto cuya forma de presentación es la del producto en sí, sin un envoltorio que lo proteja e identifique.

¬ŅNo crees que esta etiqueta puede servir como veh√≠culo para captar la atenci√≥n de un cliente que, por otra parte, cada vez cuenta con una mayor oferta y que sus criterios de elecci√≥n, sobre todo en este segmento, no suelen obedecer a patrones azarosos?

 

¬ŅQu√© puede hacer una etiqueta por una prenda?

Obviamente su función primaria sigue siendo la misma: Informar (Sobre todo lo que se acaba de decir), pero es que además se ha convertido en un elemento diferenciador para cualquier marca de ropa. Y es que las etiquetas tejidas pueden decir mucho de una marca.


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Aparte de informar los materiales con los que han sido cosidos unos pantalones, mostrarse ante los ojos del mostrador en una vertiente que predica con el ejemplo y estar formada a partir de materiales reciclados y/o respetuosos con el medio ambiente.   

las etiquetas tejidas pueden decir mucho de una marca

Eso para empezar, pero es que además este es un soporte fantástico para ofrecer los valores de la marca. Ese logotipo llamativo con el que el cliente asocia conceptos, ese slogan que puede servir perfectamente como un Call to Action pueden hacer que una simple camiseta pase en un chasquido de estar en la estantería de la tienda en la bolsa del cliente.

etiquetas y marketing

¬ŅQue es la diferenciaci√≥n?

Seguramente hayas escuchado mucho esta palabra.¬†Diferenciaci√≥n¬†es¬†buscar un valor o unas serie de valores por los cuales una marca puede ser √ļnica.¬†

Una marca que se preocupa por la mano de obra cualificada, otra por usar solo materias primas de primera calidad, otra que no se limita a vender pantalones, sino moda a través de una prenda de vestir… Esos son elementos que condicionan al comprador a decantarse por una firma.

Diferenciaci√≥n¬†es¬†buscar un valor: una marca puede ser √ļnica

Y en el caso del textil este elemento es de suma importancia, pues el que va a comprar una camisa posiblemente se fije en lo que marque la etiqueta (El precio, el porcentaje de composición, la talla…). Al tacto son pocos los que pueden apreciar la calidad real de una prenda textil, por eso lo que se ponga en la etiqueta es de suma importancia. 

Diferenciarse a través de la personalización

¬ŅY c√≥mo nos diferenciamos?¬†Existen dos formas m√°s que efectivas para no ser igual que los competidores.¬†

Una es a trav√©s de la¬†originalidad.¬†El cliente se ve expuesto cada d√≠a a millones de est√≠mulos informativos. ¬ŅDe verdad crees que le va a llegar al coraz√≥n un mensaje muy similar a los competidores? No. De hecho, todo¬†aquel que haga lo mismo que el de al lado est√° abocado al fracaso.¬†

originalidad y personalización, las formas más efectivas para destacar tu marca

y otro valor es la personalización. En un contexto social donde al cliente le gusta ser escuchado y tomado en cuenta es necesario hacer que se sienta especial. Queda demostrado que muchos criterios de compra obedecen a cuestiones emocionales y racionales. De no ser así, el tabaco y el alcohol habrían desaparecido el mismo día que se inventaron.

¬ŅPersonalizaci√≥n a trav√©s de la moda?¬†

No cabe duda de que √©ste es¬†uno de los sectores m√°s cambiantes¬†y que lo que hoy sirve, ma√Īana puede que est√© fuera de lugar.¬†

Aunque hay muchos avances en cuanto a personalización en la moda, queda mucho por recorrer y que además no todo el mundo quiere un producto que sea solo para él sino una prenda de vestir. 

¬ŅNo es esto algo contradictorio? No exactamente. En realidad lo que tratamos de explicar es que esa diferenciaci√≥n no tiene por qu√© estar en la prenda en s√≠ o en alg√ļn lugar que sea visible. Estamos hablando del tema que nos concierne, las etiquetas, ese atributo que o bien quitamos una vez hayamos adquirido o que quedan en la parte interior de la prenda.

Personalización a través de las etiquetas

¬ŅPor qu√© debes mostrar algo m√°s que las t√≠picas etiquetas que solo dicen lo b√°sico y necesario? Porque una etiqueta personalizada confiere una¬†mayor profesionalidad.¬†Estar√°s demostrando que no solo te preocupa lo b√°sico, sino esos detalles que saben marcar la diferencia.¬†

Adem√°s, son el mejor soporte para sacar a¬†relucir la originalidad. Formas llamativas, dise√Īos impactantes, mensajes √ļnicos… Adem√°s, recuerda lo anteriormente citado donde¬†si eres uno m√°s, eres uno menos¬†y que por lo menos por la etiqueta no te van a escoger si es igual que las de toda la vida.

Incluso para aquellas marcas cuyos trabajadores lleven un mismo uniforme, la personalización con etiquetas y logotipos es una forma de potenciar el sentimiento de pertenencia a dicha empresa.


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M Lilian Montesinos

Estudiante de periodismo. Publicando en medios digitales desde 2015. Me apasiona la escritura y me tomo muy en serio mi trabajo: consulto fuentes, busco la imparcialidad y la objetividad como buen profesional.

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