馃捊 "El podcast ha introducido conceptos como la democratizaci贸n de la radio". Entrevista a Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox - Actually Notes Magazine

entrevista sobre el mundo del podcast
Imagen iVoox

馃捊 芦El podcast ha introducido conceptos como la democratizaci贸n de la radio禄. Entrevista a Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox

驴C贸mo que no conoces iVoox? 驴No escuchas uno, dos, tres… podcast a la semana? No hace falta que respondas, las estad铆sticas ya lo hacen por ti, y por m铆. El crecimiento de la escucha de audios en todas sus formas posibles para aprovechar el tiempo ‘perdido’… En el trayecto al trabajo, en un momento de tranquilidad, o mientras fregamos los platos, es imparable. Y, estad铆sticamente, te toca por lo menos un podcast a la semana, en forma de p铆ldora necesaria para el resarcimiento. Unas veces, de la curiosidad, otras del aprendizaje, otras del gusto por sentirse compartido: del que lo produce y de su audiencia. Pero, 驴Por qu茅 sucede? 驴Hacia d贸nde vamos?

Entrevistamos a Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox

Le inquirimos, amablemente, a 4 ‘simples’ preguntas, intentando esquivar la obviedad -con nuestras limitaciones-. Juan Ignacio es el cerebro que est谩 detr谩s de la plataforma por excelencia de este maravilloso mundo que es el del podcast y el audiolibro. Busquemos alumbramiento…

P. Vivimos en un creciente consumo de podcast y audiolibros (es indubitable el boom del fen贸meno) Y, seg煤n las estad铆sticas, 芦casi nadie lee禄. 驴Hemos evolucionado sin darnos cuenta hacia el 芦homo pigro禄 (hombre perezoso), pero tambi茅n necesitado de cultura? 驴Qu茅 opini贸n 铆ntima y filos贸fica tiene usted sobre esta cuesti贸n? Si acaso la cree cierta…

Creo que ambos modelos son compatibles y se complementan. El consumo cultural en formato escrito est谩 consolidado, y permanecer谩. No obstante, reinvent谩ndose y adapt谩ndose a los tiempos actuales.

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El podcast es mucho m谩s reciente, pero tambi茅n est谩 consolidado, y cada vez es conocido y usado por m谩s gente. Se trata de un formato a la carta, que permite acceder al contenido y conocimiento que realmente interesa al oyente. Todo ello mientras hace otras tareas como conducir, correr o limpiar la casa. En este sentido, no creemos que sea tanto un tema de pereza, sino de la necesidad de aprovechar el tiempo y entretenerse mientras haces otras cosas.

En iVoox contamos con m谩s de 5 millones de usuarios 煤nicos al mes, y el a帽o pasado acumulamos m谩s de 700M de escuchas, m谩s de 13M de episodios publicados

As铆 mismo, el audio est谩 de moda, y la entrada de grandes players al mercado ha ayudado a darlo a conocer a cada vez m谩s personas. En iVoox contamos con m谩s de 5 millones de usuarios 煤nicos al mes, y el a帽o pasado acumulamos m谩s de 700M de escuchas, m谩s de 13M de episodios publicados y m谩s de 170.000 nuevos podcasts, de los cuales 76.000 son en espa帽ol.

As铆 mismo, cada vez son m谩s los medios de comunicaci贸n tradicionalmente escritos que est谩n apostando por la producci贸n de podcasts propios. Algunos ejemplos son La Vanguardia, El Pa铆s, ABC o eldiario.es.

Interesante entrevista sobre el mundo del podcast
Juan Ignacio Solera. Imagen iVoox

P. En mi recuerdo est谩 una entrevista que realizaba la ya eterna Paloma Chamorro en 芦La Edad de Oro禄, en los lejanos a帽os ochenta del pasado siglo: 芦驴Demasiados medios y pocas ideas que transmitir?禄, preguntaba. Y hablamos del tiempo de la cinta de casete, del vinilo y del incipiente VHS. 驴Ahora con todos los medios de comunicaci贸n que est谩n a nuestro alcance, realmente, cu谩ntas ideas novedosas podemos encontrar?

Gozamos de un momento boyante en la producci贸n de podcasts, y la calidad de los contenidos, que ha dado un salto desde 2018, donde pasamos de tener una oferta limitada y amateur, a contar ahora con sectores profesionales creando contenido de mucha calidad. Solo en 2021 se crearon m谩s de 30.000 podcasts en espa帽ol con tem谩ticas y formatos muy variados.

La popularizaci贸n de este formato nos ha permitido conocer a verdaderos expertos 鈥渁n贸nimos o independientes鈥

El podcast ha introducido conceptos como la democratizaci贸n de la radio y el conocimiento compartido, de modo que lo que s铆 sabemos es que las ideas novedosas que mencionas no tienen por qu茅 venir de medios convencionales, sino que la popularizaci贸n de este formato nos ha permitido conocer a verdaderos expertos 鈥渁n贸nimos o independientes鈥 en ciertos contenidos de nicho, como Casus Belli, de historia b茅lica; La Voz de Horus, sobre Warhammer 40.000; Noviembre Nocturno, con sus recreaciones y ficciones; o El d铆a de autos, con el an谩lisis de un penalista sobre asesinatos y sucesos.

Los microapoyos de los oyentes a sus podcasts favoritos, un modelo de 茅xito que ha permitido generar m谩s de 2M鈧 para los creadores durante este tiempo,

Como plataforma, en iVoox llevamos m谩s de 10 a帽os de trayectoria y siempre hemos estado permanentemente atentos en aportar valor al creador. En los inicios nacimos como plataforma de escucha y de hosting, pero ahora conformamos un ecosistema donde el podcaster tambi茅n puede distribuir y monetizar su contenido, a la vez que crecer en audiencia.
Fuimos la primera en ofrecer alojamiento y transferencia ilimitadas y gratuitas, manteni茅ndolo de este modo todo este tiempo. Luego, adapt谩ndonos a las necesidades de los creadores, hace m谩s de 4 a帽os tambi茅n fuimos pioneros en integrar los microapoyos de los oyentes a sus podcasts favoritos, un modelo de 茅xito que ha permitido generar m谩s de 2M鈧 para los creadores durante este tiempo, y que ahora est谩n replicando otros gigantes de la industria como Apple Podcasts o Spotify.

Esto nos lleva a haber sido evangelizadores del podcast en Espa帽a y Latinoam茅rica, pa铆ses de habla hispana donde seguimos l铆deres, tanto en audiencia como en consumo de podcast. Hemos contribuido a impulsar el mercado del podcasting y la creaci贸n de un ecosistema digital de audio hablado de 茅xito para creadores, oyentes y marcas. Seguimos trabajando por la profesionalizaci贸n del sector, y por eso hemos lanzado iVoox for Brands, el primer marketplace publicitario especializado para el mundo del podcast.

Se viene un futuro apasionante en el sector que encaramos con ilusi贸n, y la reinvenci贸n y evoluci贸n no ser谩n un problema, al contrario.

El 55% de nuestros oyentes afirma escuchar m谩s podcasts ahora que antes de la pandemia

P. Vivimos una situaci贸n convulsa, en todos los 贸rdenes. Venimos y transitamos por una pandemia, la guerra en Ucrania, el miedo perenne instalado en nuestras carnes, ante un supuesto apag贸n masivo, al estallido nuclear, el incremento de los precios, el desabastecimiento… La mayor parte de los podcast que se consumen son de Arte y Literatura, disciplinas alejadas de la recomendaci贸n que a los estudiantes les dicen que deben ‘universitar’. 驴Qu茅 tipo de locura ofrecen estos datos?

En nuestro caso hemos visto que los contenidos de actualidad interesan much铆simo. El 55% de nuestros oyentes afirma escuchar m谩s podcasts ahora que antes de la pandemia. As铆, los cambios de rutina como la reducci贸n de la movilidad truncaron los h谩bitos de escucha de oyentes habituales, pero al mismo tiempo acercaron a nuevos p煤blicos hacia el podcasting. En este sentido, en iVoox tuvimos m谩s de un 30% de nuevas instalaciones diarias desde que se inici贸 el confinamiento.

A consecuencia del coronavirus tambi茅n detectamos cambios en el consumo de los oyentes, que se sintieron atra铆dos por contenidos de actualidad o relacionados con la enfermedad y sus transformaciones en la sociedad. A resultas de ello, aument贸 un 20% el consumo de radios en directo, y un 30% las escuchas de podcasts de noticias locales, salud y actualidad.

A ra铆z del conflicto de Ucrania y Rusia se han creado nuevos podcasts espec铆ficos como Diario de Ucrania o An谩lisis de la situaci贸n en Ucrania, se han creado m谩s de 30 listas sobre el tema y la mayor铆a de podcasts sobre sociedad, noticias e historia lo han abordado. A nivel editorial hemos visto que todo este contenido ha interesado much铆simo.

P. El futuro es incierto, per se. De otro modo, no ser铆a futuro, por desconocido. De la 芦lucha de clases禄, hemos pasado a la 芦lucha de sexos禄 y toda su dial茅ctica, y eso tambi茅n se transmite en muchos podcast muy seguidos, algunos cargados de sentido del humor. 驴C贸mo dibujar铆a el paisaje a la vista? 驴Qu茅 tendencia ser谩 la que se desmarque en los pr贸ximos tiempos?

Seg煤n datos de nuestro Observatorio iVoox, la audiencia femenina representa el 48% frente al 52% de los hombres, lo que manifiesta que la paridad en el mundo del podcast en espa帽ol es un hecho. Al mismo tiempo, nos encontramos con la misma tendencia en la producci贸n. En iVoox se ha triplicado el n煤mero de mujeres durante la 煤ltima d茅cada, y en 2021 el 43% de podcasts fueron creados por ellas.

El podcast no entiende de g茅neros, y en los pr贸ximos a帽os la paridad ser谩 cada vez mayor, aunque todav铆a es necesario y positivo que las plataformas ayudemos a incentivar su creaci贸n y visibilidad para impulsar los contenidos a los oyentes.


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Jos茅 Carlos Bermejo

Jos茅 Carlos Bermejo. Madrid, noviembre 1971. Escritor. Licenciado en Ciencias Pol铆ticas y Sociolog铆a, ha colaborado en diferentes medios de comunicaci贸n, tradicionales y digitales y trabajado como t茅cnico y responsable de comunicaci贸n para m谩s de un ayuntamiento espa帽ol. Es autor de las novelas WILDE ENCADENADO (pr贸logo Luis Antonio de Villena), y del thriller Li es un INFINITO de secretos. Tambi茅n de los libros de relatos Retazos de un mundo IMperfecto y Retazos de un mundo INcoherente, ambos traducidos al ingl茅s y al italiano. + info: www.josecarlosbermejo.com

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