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La Publicidad Subliminal
Por Ana Bladovski
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¿Mensaje subliminal o simple provocación? Esa flor junto a Prince recuerda a otras cosas que no son una flor. Su disposición ante el "ojo de la cámara" es elocuente. |
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La publicidad subliminal se basa en el envío de mensajes por debajo de los límites de la percepción. Es así, que dichos mensajes son perceptibles para nuestra mente consciente mientras no lo son para nuestro inconsciente. Esos mensajes pueden llegar a nosotros de diversas formas. El mensaje, fugaz, visto y oído, llega a nuestro cerebro sin que sepamos que ha sucedido. En la Historia, el primer uso comercial de la "publicidad subliminal" se produjo en 1957, en el estreno de la película "Picnic". |
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A propósito de esta investigación social, llegaron pronto las críticas. Se reprochaba que la muestra sobre la que se hizo el experimento fuese bastante limitada, e inferir conclusiones no parecía apropiado. Por lo que se ve en el cartel de la película, ésta iba cargada de mensajes, unos más subliminales que otros. Obsérvese el escote de Kim Novak y William Holden. Estos mensajes llegan de forma consciente. ¿Cómo se producen los efectos subliminales? Caemos en los mensajes subliminales sin querer, como hemos visto. Todo esto sucede en la parte organizativa de nuestro cerebro, que es el responsable de la consciencia. A ello contribuye la sensibilidad del ojo y del oído. Quizá para tranquilizarnos, muchos profesionales dedicados a la mercadotecnia apuntan que la publicidad subliminal no tiene efectos reales sobre nosotros. Por el contrario, se sugiere que este tipo de mensaje es contraproducente para el anunciante, o que al menos puede serlo. No obstante hay muchos ejemplos de este tipo de publicidad. Ejemplos, miles... Picnic, la primera película en la que se usaron mensajes subliminales
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Fijando la atención en los hielos que aparecen dentro del vaso podemos ver escritas las palabras "sex". El sexo es uno de los leit motiv de los mensajes subliminales. La imagen inferior lanza una llamada mezclando el "mensaje" con el contenido.
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En este caso, los caballos son toda una sugerencia. Se plantea una duda razonable. ¿Es esto un mensaje subliminal?
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 Girando
la imagen de la izquierda, y si nos fijamos en el ángulo superior derecho
veremos algo inesperado.
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| Para saber más: | |||||
| The Hidden Persuaders, de Vance Packard. | |||||
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En
un cine de un barrio neoyorquino se proyectó una imagen que contenía el
siguiente mensaje: "Beba Coca-Cola. ¿Tiene Hambre? Coma palomitas de maíz".
Detrás de la idea estaba James McDonald Vicary, investigador de
mercados, nacido en Detroit y adiestrado en la Universidad de Michigan.
Pretendía conocer precisamente la influencia a la que estamos expuestos, sin
conciencia clara, a mensajes subliminales enviados a nuestra percepción. Los
resultados fueron elocuentes. En ese cine se comenzaron a vender más bebidas
y más palomitas. Sobre un 18% más en cuanto a Coca-Cola se refiere, y nada
más y nada menos que un 57% de palomitas. 
El
mensaje es claro, algo no vamos a poder perder de vista. El
anuncio es de los años setenta del siglo XX, como el anterior.
